Programmatic Advertising – ein Erfolgsmodell Am Anfang war die Resterampe. Als zu Beginn des Jahrzehnts die Automatisierung des Online-Werbeeinkaufs begann, lag der Schwerpunkt ganz klar auf der Restplatzvermarktung von Standardwerbeformaten per Real-Time Bidding. Dabei erfolgen die zugrundeliegenden Transaktionen und die Auslieferung von Werbemitteln automatisiert und in Echtzeit wie bei einer […]
Jährliche Archive: 2016
Google hat am 24. Juni im Rahmen des Performance Summit ein neues mobil-optimiertes Werbeformat vorgestellt. Die Expanded Text Ads (ETA) in Adwords bieten 50 Prozent mehr Platz für Anzeigentexte. Expanded Text Ads sind ein mobil-optimiertes Werbeformat in Google Adwords, um die Performance in den mobilen Suchergebnissen zu steigern. Sie werden […]
50% mehr Sichtbarkeit – die neuen Expanded Text Ads von ...
Als Google 1999 damit begann, die Werbeanzeigen auf seiner Suchmaschine zu versteigern, war dies eine Revolution. Zunächst ging es um den Cost-per-Click für Suchmaschinen-Werbetexte innerhalb Googles. Dann kam die Expansion auf den Preis pro Sichtkontakt in Banner-Netzwerken (Adsense). Als nächstes erleben wir die automatisierte Auktion von Werbeflächen in allen weiteren […]
Programmatic Advertising in 5 Punkten einfach erklärt
Mobile Endgeräte, vor allem das Smartphone, spielen für die Kanäle Search, Social und Display zunehmend eine Rolle. Display-Anzeigen konvertieren inzwischen sogar mobil am besten. Fast 60 Prozent aller Conversions kommen hier über das Smartphone zustande. Im Vergleich zum Vorjahr ist das ein Plus von über 25 Prozent. Lange galt das […]
Smartphone wird Shopping-Device Nummer 1
Viele in der Branche zweifeln an der Effektivität und Effizienz von Programmatic Advertising. Kein Wunder, wenn Ad Blocking, Viewability und Ad Fraud Schlagzeilen machen. Gleichzeitig investieren große Namen in programmatische Technologien. Sky, Zynga, Warner Brothers, Spiegel QC, Otto, Zalando und Tesco sind prominente Beispiele dafür. Unternehmen müssen aber nicht ihre […]
Programmatic im gesamten Purchase Funnel
Der deutsche Werbemarkt hat sich im ersten Quartal 2016 gegenüber dem Vorjahreszeitraum positiv entwickelt und knüpft an den Trend des vergangenen Jahres an. Der Gesamtmarkt verzeichnet ein Plus von 5,6 Prozent mit Bruttoausgaben in Höhe von insgesamt 6,89 Milliarden Euro. Das zeigt eine aktuelle Bilanz von Nielsen Die am stärksten […]
Neuer Rekord für E-Commerce Advertising
Dino Leupold von Löwenthal verfügt über elf Jahre Erfahrung im Performance Marketing und ist seit 2013 Head of Affiliate Marketing & Lead Generation bei explido»iProspect. Im Interview spricht er über die nach wie vor hohe Bedeutung des Affiliate Marketings für deutsche Unternehmen und die Notwendigkeit Display und Affiliate zu verbinden. Ein […]
Warum Display und Affiliate verzahnt gehören
Programmatic Advertising ist, im Gegensatz zu dem heute bereits teilweise etablierten Programmatic Buying, der nächste große Entwicklungsschritt in der Evolution der Kommunikation auf Basis von Daten und Erkenntnissen: Im Kern bestimmen selbstlernende Algorithmen und Echtzeitmessung diese Entwicklung. Sie bringen laut diffferent und Google „schier unfassbare Chancen für die Evolution der Kommunikation“. […]
Programmatic Advertising ist die Zukunft
Die OTTO-Gruppe aus Hamburg hat nachhaltige Erfolg mit der Diversifizierung ihrer Shops. Verticals sind im redaktionellen Bereich schon seit langem Standard, da Suchmaschinen wie Google den aufgeführten Inhalt besser und damit auffindbarer ordnen können. Besonders im Segment Living ist der Versender stark.
Verticals im e-commerce
Die ersten OVK-Zahlen 2016 sind da: Demnach lag 2015 der Netto-Umsatz von Display-Werbung in Deutschland bei rund 1,7 Milliarden Euro. Auf Mobile entfiel ein Umsatzvolumen von 204 Millionen Euro, ein Plus von 53 Prozent. „Die digitale Display-Werbung hat sich in 2015 in einem heraus-fordernden Marktumfeld solide behauptet“, meint OVK-Vorsitzender Paul Mudter. […]