Abschaffung der Third Party Cookies – Google stellt Alternativen vor


Abschaffung der Third Party Cookies – Google stellt Alternativen vor

Für die Werbetreibenden entstehen mit der Abschaffung von Third Party Cookies viele Hürden. Die Zielgruppenerstellung, das Targeting, aber auch die Messung der Performance und die Sicherheit der Werbeoptionen müssen neu gedacht werden. Deshalb testet Google die vielen Vorschläge aus der Privacy Sandbox so ausführlich.

Damit die Marketer ohne Third Party Cookies den Traffic von echten Menschen von dem unterscheiden können, der von Bots generiert wird, hat Google die Trust Tokens eingeführt. Sie ermöglichen eine Verifizierung von authentischem Traffic, ohne Einzelpersonen zu identifizieren. Die für den März geplante neue Version des Ansatzes soll den Betrug auf Mobilgeräten leichter erkennbar machen. Die Google Ads Teams sollen die Funktionen mit vertrauenswürdigen Nutzer:innen testen und anhand des Feedbacks neue Optimierungen integrieren.

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